Em 1993, fabricantes de leite do estado da Califórnia, lançaram uma cooperativa chamada California Milk Advisory Board, que tinha como intuito incentivar e expandir o consumo de leite que estava muito em baixa. A idéia desse conceito deu tão certo, que através da agência Goodby Silverstein Partners de San Francisco, foi criada uma campanha publicitária que no ano de 1995 ganhou status nacional aumentando consideravelmente as vendas de leite nos Estados Unidos da América.
De atrizes famosas como Whoppi Goldberg, ao jogador David Beckham, das top models Gisele Bündchen e Naomi Campbell ao (acredite) presidente Bill Clinton; todos aderiram à campanha.
Isso fez com que a campanha se tornasse um grande ícone pop da cultura norte-americana, fazendo então, com que o consumo de leite atingisse recordes surpreendentes.
Em 2004, a campanha chegou a nível internacional sendo introduzida na Inglaterra.
A característica da campanha consiste em mostrar os famosos com o lábio superior manchado de leite, seguidos da pergunta “Got Milk?". ("Tem leite?")
Algumas das personalidades que já estiveram nessa campanha: Tony Bennett, Britney Spears, Hugh Jackman, Joss Stone, Kelly Clarkson, Elton John, Kiss, Rihanna, Joshua Jackson, Mattew Fox, Elizabeth Hurley, Taylor Swift, Spike Lee, Gleen Close, entre outros.
Paródias
George W.Bush não deve ter gostado nada dessa campanha, afinal, em uma das inúmeras paródias do "Got Milk?", foi mostrada uma foto onde o ex-presidente dos Estados Unidos com um pó branco em seu lábio, carrega o slogan: "got coke?". (referência ao uso de cocaína, "tem coca?")
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